Компания Video planning получила официальный ответ ДСМИР на запрос о разъяснениях к постановлению Правительства Москвы об изменениях в регулировании работы медиафасадов.
Денис Леонов, зам.ген.директора Video planning по правовым вопросам:
«В связи с многочисленными жалобами граждан г. Москвы на трансляцию видеоизображений на рекламных конструкциях типа «медиафасад» ДСМИР г. Москвы был подготовлен и внесен на рассмотрение Правительства Москвы проект постановления Правительства Москвы «О внесении изменений в постановления Правительства Москвы от «22» февраля 2011 г. № 45-ПП и от «12» декабря 2012 г. № 712-ПП». Данный документ утвержден «14» июля 2015 г. за номером 434-ПП.
Ограничения, вводимые документом в отношении демонстрации рекламы на рекламных конструкциях, использующих электронную технологию смены изображения, распространяют свое действие не только на медиафасады, так как Правила позволяют собственнику рекламной конструкции любого типа использовать для демонстрации рекламы электронную технологию смены изображения.
Вместе с тем для медиафасадов, как для самых крупных из допустимых на территории города Москвы рекламных конструкций, документом введены дополнительные ограничения, не предусмотренные для других типов рекламных конструкций.
Документом установлено, что смена изображения на медиафасадах в темное время суток должна производиться не чаще одного раза в минуту. Также Правилами определено, что демонстрация изображений на медиафасадах с использованием динамических эффектов запрещена в темное время суток. Таким образом, Правила не предусматривают возможность трансляции видеороликов в темное время суток. Однако законодательство не содержит четкого определения «темное время суток», в связи с чем за отправную точку предлагается использовать График включения и отключения установок наружного освещения города Москвы, публикуемый на сайте ГУП Моссвет».
